伊利荣获“金匠奖2021年度十大事例奖”一次新年代品牌营销的成功探究

发布时间:2022-06-20 01:25:03 来源:贝博ballbet登录

  本次大会主办方CMO金匠奖组委会,以开掘匠心独运的品牌营销, 打造营销界最具“工匠情怀”的营销奖项为中心,殷切体恤数字经济下品牌营销发展趋势,意与很多同伴一起探寻“在营销技能与环境改变巨大的年代中,CMO该怎么找准品牌营销趋势和方向”的论题。

  在本次大会中,乳业巨子内蒙古伊利实业集团股份有限公司人心所向,荣获“2021年度十大事例奖”,以众所周知的产品——伊利火炬,展示其25年磨一剑的经典营销之作!

  1996年,伊利火炬冰淇淋诞生,2021年,正好是伊利火炬上市25周年,一起2021年也是绝无仅有的奥运双拼年,东京奥运会和北京冬奥会,为伊利火炬的奥运营销形成了极具地利地舆的奥运势能假势时机。25年前,伊利火炬因奥运而生,25年后,跟着奥运精力及文明的沉积,伊利火炬不断强化奥运印记,打造品牌燃情绪。

  作为本届“金匠奖”名副其实的得主,伊利火炬以“伊利火炬,当燃不让”的主题,以25周年奥运定量装为中心抓手,紧扣伊利火炬奥运基因,假势东京奥运会,经过三个阶段的整合营销,开释品牌“燃”情绪,让伊利火炬品牌形象家喻户晓,带动品牌声量和销量两层提高。

  25周年定量装采用了Sports Pop的规划理念,将运动学的动感和颜色学的艳丽完美交融。经过明显的颜色和发散的色块拼接奇妙表现出潮流、动感与生机。一起,包装相同经过艳丽色块的拼接表现了三组人物形象,分别是体操、排球、化学三个经典的夏奥和冬奥项目,表现了突破包装自身的动感。站、博、争的潇洒书法,也是将奥运精力和敢闯敢拼的情绪表现的酣畅淋漓。

  第一阶段传达以#伊利火炬 25岁天燃出彩#为主题,以25周年官宣视频为中心,运用2D+3D的构思动画方式,串联伊利火炬诞生以来每届奥运会高光时刻,经过共同的视角绑缚品牌与奥运的强相关。一起,结合年青顾客喜爱,挑选优质条漫KOL,结合伊利火炬25周年定量包装信息,原创剧情产出条漫著作,用二次元的表达方式与方针受众树立共情。

  经过#伊利火炬 就这么理所当燃#的主题,运用打破传统的大篷车巡展,创新式互动强化品牌奥运印记。沉溺式活动以大篷车为枢纽,以奥运加油为主线,以城市特征为头绪,推出“伊利火炬号”大篷车三城巡展,经过专属原创互动加油小屋、构思奥运活动子弹时刻、城市特征定制DIY火炬等年青化的玩法和互动,强化品牌奥运质量。一起,在微博、抖音、微信、小红书渠道对顾客进行圈层围歼。进行全国巡演,运用多种表达方式从不同维度影响受众。

  第三阶段以#炬星耀场 当燃不让#为主题,运用平面实拍、资料租借和集团明星资源(马龙、刘诗雯、苏炳添等)多种出现方式助力品牌把戏假势。第三阶段正值东京奥运会竞赛期间,品牌依据路程提早猜测夺金点,规划资料,赛后第一时刻发布,抢占实时热度,使伊利火炬成为与奥运绑缚最强的冰淇淋品牌,也是奥运假势最快的冰淇淋品牌。

  一起,伊利火炬还经过优质短视频创造达人,产出美食DIY、科普共享、搞笑剧情等构思内容,假势热门,进一步强化品牌和奥运的相关。

  经过一系列投进精准、执行到位的构思营销活动,在2021年5月-7月,伊利火炬品牌全网曝光量到达8.92亿+,线亿+,线万+条,构思视频播放量360万+。

  运用全维整合数字营销渠道,伊利火炬品牌微博KOL KPI达到率高达162%,微信KOL达到率高达200%,小红书达人KPI 达到率130%,抖音达人 KPI达到率131%,三个月营销期内,各月销量达到率走势均高于同期,有用提高了火炬产品的销量。

  伊利集团荣获“CMO金匠奖”可谓实至名归,其营销战略和构思活动关于营销职业有着名贵学习含义,伊利火炬冰淇淋犹如营销界的“冰与火之哥”,将启迪传统食品职业,在信息化年代探究品牌营销新思路,成为打造优异品牌的CMO金匠。


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