付文飙:高质量展开布景下的我国品牌建造的考虑

发布时间:2022-08-05 22:15:32 来源:贝博ballbet登录

  为深化遵循落实十九届四中全会精力,将学习研讨宣扬习新时代我国特征社会主义思维引向深化,推进准则优势转化为管理效能,11月16日,由公民日报社辅导,公民日报社公民论坛杂志社、国家管理周刊、公民智库、公民论坛网一起主办的“深化学习遵循十九届四中全会精力2019国家管理高峰论坛年会”在北京公民日报社新媒体大厦举行。本届高峰论坛课题合作单位为北京华夏文化沟通促进会。国家商场监管总局展开研讨中心主任付文飙在会上做了精彩讲话,以下为讲话内容。

  本年是新我国建立70周年,也是习总书记提出关于品牌建造重要指示五周年。五年来,一批具有自主知识产权、具有世界竞争力的我国品牌锋芒毕露,成为经济展开的国家栋梁。刚刚落下帷幕的2019年“双十一”,天猫成交额2684亿元,同比增加约25.7%。双11期间天猫世界167个品牌成交过千万,8个品牌过亿,全球78个国家和地区超2.2万个海外品牌进口商品入驻天猫世界。依据统计数据显现,在海外商场上,我国品牌在亚太地区最受欢迎,占海外商场的44.3%,紧随其后的是北美和南美商场(31.1%),其次是欧洲商场(24.6%)。从“一带一路”到进博会,品牌的展开环境日益优化,越来越多的世界品牌进入我国,也促进越来越多的我国品牌走向世界。

  在这样的布景下,公民论坛杂志社安排举行我国自主品牌峰会,具有非常重要的含义。借此机会,我谈几点知道和主意。

  品牌是生产者和顾客一起的寻求,是供应侧和需求侧晋级的方向,是企业甚至国家归纳竞争力的重要表现。现在,全球20%的闻名品牌具有80%的商场份额,发达国家已进入品牌经济时代。具有世界闻名品牌的数量和质量,表现了国家的经济实力和科技水平。

  展开品牌经济,培养自主品牌,有利于推进供应结构和需求结构晋级,激起企业立异发明生机,促进生产要素合理装备,进步全要素生产率,进步产质量量,完成价值链晋级,进步供应系统的质量和功率;有利于引领消费,发明新需求,建立自主品牌消费决心,发掘消费潜力,更好发挥需求对经济增加的拉动效果,满意人们更高层次的物质文化需求;有利于促进企业诚笃守信,强化企业环境维护、资源节省、公益慈悲等社会职责,完成愈加调和、愈加公正、更可继续的展开。

  我国越来越注重品牌建造。建立“我国品牌日”便是一个杰出例子。2016年6月10日,国务院办公厅下发了《关于发挥品牌引领效果推进供需结构晋级的定见》,在国家层面初次正式提出了这一主张,着重要大力宣扬闻名自主品牌,讲好我国品牌故事,进步自主品牌影响力和认知度。自2017年起,国务院决定将每年5月10日建立为“我国品牌日”。

  本年5月10日,2019年我国品牌日活动在上海举行。品牌日活动环绕“我国品牌,世界同享;加速品牌建造,引领高质量展开;聚集国货精品,感触品牌魅力”的主题,安排举行了2019年我国品牌展开世界论坛、设置自主品牌消费品体会区宣扬推介国货精品、鼓舞当地自行展开一系列品牌日特征活动。

  本年3月12日,由我国和奥地利牵头拟定的品牌点评世界规范《品牌点评根底和准则》(ISO20671:2019)正式发布。这是我国在品牌点评范畴获取世界话语权的重大突破,也标明我国在品牌点评理论研讨方面走在了世界前列。该世界规范的出台,对进步我国工业的世界竞争力、扩展我国品牌在世界商场的影响力、建立世界品牌点评新秩序、推进全球品牌经济一起展开,具有重要含义。

  商标请求是衡量经济活动的有力目标。2018年,我国商标注册安排接纳的商标请求数量为738.95万件,同比增加23.72%。一起,我国企业走出去的认识不断增强,在海外商标注册请求数量也出现快速增加趋势。2019年上半年,我国请求人提交马德里商标世界注册请求2849件,位列马德里联盟成员第三,仅次于欧盟和美国。依据世界知识产权安排世界局网站统计数据显现,到2019年6月底,我国商标马德里世界注册有用注册量为34979件。美国《财富》杂志发布“2019年世界500强排行榜”,我国企业有129家上榜,在历史上初次超越美国(美国是121家)。这些夺人眼球的数字,充沛折射出在推进质量革新、功率革新、动力革新的关键期,我国注重商标、注重品牌的激烈认识,以及朝气蓬勃培养品牌、打造品牌的热潮。

  国内顾客对国货的情绪产生显着改变。依据尼尔森发布2019第二季度我国消费趋势指数陈述显现,跟着民族情怀的上升,68%的我国顾客偏好国产品牌,即便有62%的顾客会购买国外品牌,但国产品牌仍是首选。在理性驱动下,性价比是顾客挑选国货最首要的要素,但质量权重高于价格。依据百度联合公民网研讨院联合发布的陈述显现,2019年,顾客对国内品牌重视度继续进步,自主品牌重视量从2009年的38%上升到2019年的70%。国产品牌从十年前的“粗糙”“三无”“代工”等标签完成向“自主研制”“中心技能”“出海”“性价比高”等标签的改变。我国企业实力和品牌影响力继续增强,折射出我国经济展开的强壮生机和耐性。

  今日,我国已成为世界第二大经济体、全球制作业和货品出口榜首大国。咱们深入感触到,加强品牌建造,有利于推进经济大国向经济强国改变,有利于满意人们更高层次物质文化需求,有利于宏扬中华文化、进步我国形象,有利于推进完成高质量展开。

  国务委员王勇到会我国品牌日活动时提出,要“大力宏扬工匠精力、专业精力和企业家精力,展开质量进步举动,以匠心铸精品,以质量树品牌,让高质量成为我国制作的金字招牌”。把质量作为品牌建造的根底,充沛融入到品牌建造进程之中,才干真实完成高质量展开、可继续展开。

  进步质量是品牌的中心支撑。20世纪50年代,德国大力施行“以质量推进品牌建造,以品牌助推产品出口”的质量方针,德国制作业敏捷兴起,大到火车、桥梁,小到厨具、挂钟,德国制作口碑载道、享誉世界,成为高质量的标志,确立了“德国品牌、质量一流”的国家形象。实践证明,制作大国与制作强国的一个重要差异在于质量,经济展开的量堆集到必定阶段,有必要转向质的进步。质量强则国家强,质量兴则民族兴。质量和品牌是有机统一体,品牌是质量的标志,质量提档晋级,终究仍是要表现在品牌上。

  用好质量根底设施是品牌的技能支撑。计量、规范、查验检测、认证认可等质量根底设施,为产品研制、技能立异、可靠性验证、第三方点评等供给了杰出的技能支撑,使得产品和服务可以愈加规范化、与世界先进水平对接,进步产品和服务的质量,让更多国内外用户信任我国制作、我国品牌。

  加强知识产权维护是品牌的法令支撑。完善品牌维护法令法规,强化品牌维权机制,冲击冒充伪劣和侵略知识产权行为。11月6日,在第二届我国进口博览会期间,商场监管总局与世界知识产权安排一起主办了以“立异维护展开共赢”为主题的“冲击侵权冒充世界合作论坛”。我国冲击侵权冒充所获得的效果得到了世界社会的高度认可,本年10月世界知识产权安排发布的数据显现,2018年,全球立异者共提交专利请求330 万件,商标请求1430 万件,工业设计请求130 万件,我国在此三个类别中均排在榜首位,其间请求专利数量占全球近半,到达154件,这与我国在维护知识产权、冲击侵权冒充方面不断立异监管方法,加大维护力度密切相关。新的《商标法》已于2019年11月1日施行,针对歹意侵略商标专用权的侵权补偿数额,惩罚性补偿力度由三倍进步到五倍,建立起惩罚性补偿准则。这些都为支撑品牌建造供给了法令保证。

  对我国来讲,品牌建造不仅仅是大企业的事,更应该是广阔中小企业的要点。中小企业的转型晋级,有必要把品牌建造放在愈加杰出的方位上。

  2019年11月7日,在第二届我国世界进口博览会期间,咱们与新华社我国经济信息社主办了“隐形冠军展开高峰论坛”。隐形冠军既是对杰出企业的生动界说,更表现着理念、思维和寻求,也代表着全球实体经济特别是制作业展开的趋势。有着“隐形冠军之父”赞誉的赫尔曼西蒙以《全球化立异成功》为题宣布宗旨讲演,他论述了隐形冠军企业之所以可以成功的原因以及五点启示:榜首,全球化商业成功并不首要依赖于大的公司,而依赖于像隐形冠军相同的中型企业。第二,创业大志无可代替。第三,只要专心才干到达世界一流水平。第四,隐形冠军是巨大的立异者。他们为客户供给杰出的价值,并在利基商场(需求高度专门化的商场)中具有强壮的品牌效应。第五,隐形冠军具有高绩效的文化氛围。他主张,我国应该培养更多的隐形冠军。为此,咱们在论坛上,启动了“寻觅隐形冠军”典礼,将用一年的时刻,探寻我国“隐形冠军”展开之路。

  咱们从前就扶持中小企业展开提出过四点主张:一是活跃推进企业质量进步举动。利用好9月“质量月”,活跃引领各方面安排好QC小组活动、展开先进质量管理方法形式宣和解推行活动,完善中小企业首席质量官准则,安排中小企业管理人员参与质量研讨会或高端质量论坛,举行QC小组效果宣布会,展现优异中小企业运用先进质量管理方法的优异效果,打造和建立企业质量标杆。二是全面落实质量奖赏准则。鼓舞当地政府对新认定为质量信用等级高的中小企业给予恰当奖赏;对新认定为我国质量奖(含提名奖)、省长质量奖、市长质量奖的中小企业给予恰当奖赏。三是推进当地政府施行活跃的质量补助方针。研讨并拟定有利于中小企业展开的质量方针,特别是在质量管理、技能培训和技能服务等方面的财政补助方针,或许建立政府引导基金。四是扶持中小企业品牌建造。支撑企业展开品牌建造,凭借每年的“我国品牌日”,加强对中华老字号、当地品牌、地舆标志等培养和维护。

  品牌建造需求久久为功、锲而不舍。要发挥企业家精力和工匠精力,培养一批“专精特新”中小企业。要引导企业进步产品和服务附加值,打造具有共同的比较优势企业,构成一批“隐形冠军”和“小伟人”企业,尽力创立具有世界竞争力的闻名品牌。以“一带一路”建造为关键推进我国品牌走向世界,展现出“我国发明、我国质量、我国品牌”形象。

  咱们信任,经过全社会的一起尽力,必定可以使更多的我国品牌走向世界,成为世界名牌,使我国自主品牌建造迈上一个新台阶。


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